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デジタルツインの力を活用するブランドたち：メタバース×ビジネスの可能性

デジタルツインの力を活用するブランドたち：メタバース×ビジネスの可能性

デジタルツインとは、「物理的なオブジェクト、人、またはプロセスの仮想的なレプリカ」を指します。

ただし、それだけではありません。この技術の核心は、リアルタイムでのデータ連携と双方向的なデータ交換にあります。

現実世界のデータを仮想空間に反映し、逆に仮想空間の分析結果を現実世界に活用することで、現実世界の動作をシミュレーションし効率化を促進することに期待が寄せられています。

もともと製造業や都市計画で活用されてきたデジタルツインは、近年、消費者向けサービスでも注目されています。

特にメタバースの領域では、アバターやデジタルアイテムの形で自己表現やクリエイティビティを支援する重要な要素となっています。

目次

メタバースにおけるデジタルツインのトレンド

現代の消費者は、メタバースを自己表現の場として積極的に利用しています。

調査によると、消費者の46%がメタバースを通じて自己表現やクリエイティビティを発揮しており、この傾向は年々増加しています。こうした背景を受け、RobloxやFortniteなどのプラットフォームは、自己表現を支える「スキン」や「アバターカスタマイズ」を提供する重要な舞台となっています。

興味深いことに、Robloxユーザーの43%が「物理的な自分と一致するデジタルアイテム」を求めているというデータがあります。

これは、現実の延長線上にあるメタバース体験に対する消費者のニーズを反映していると言えます。こうした消費者心理を背景に、多くのブランドがデジタルツインを活用したマーケティングを展開しています。

ビジネス事例：デジタルツインを活用した5つのブランド

Forever 21: バーチャル商品のリアル展開

Forever 21は、メタバースを活用した先駆的なブランドです。同社は2022年、Roblox内で人気を博した「Forever Beanie」をリアル商品化する「The F21 Metaverse Collection」をリリースしました。

この試みでは、リアルアイテム購入者にデジタルツイン（仮想アイテム）も提供し、現実と仮想のファッション体験の融合を実現しました。

Pacsun: フィジタル商品の新たな可能性

Pacsunは、メタバース内で展開する「Pacsun Los Angeles Tycoon」でユーザーにアバターカスタマイズを提供。

同時に、デジタルツイン（仮想アイテム）とリアル商品を組み合わせたフィジタル商品の販売に成功しました。こうしたリアル商品とデジタルツイン（仮想アイテム）の融合は、顧客体験を強化する一例です。

Clarks: 人気IPとのコラボで若者層にアプローチ

ClarksはNetflixのヒットシリーズ「Stranger Things」とのコラボで限定バーチャルアクセサリーを無料配布する一方、現実の商品もオンライン販売。

リアル商品とそのデジタルツイン（仮想アイテム）を組み合わせ、ブランド認知を拡大しました。

E.l.f. Beauty: メタバースでリアル商品販売を実現

E.l.f. Beautyは、「E.l.f. UP!」というバーチャル空間で美容商品を販売。購入者には、アバター用のデジタルツイン（仮想アイテム）も提供しました。これにより、仮想空間での体験と実際の商品利用を融合させています。

Walmart: イマーシブコマースで新たな体験を提供

WalmartはRoblox内で「Walmart Discovered」を開始。仮想空間での試着体験に加え、リアル商品購入時にデジタルツイン（仮想アイテム）を提供する新しい消費体験を実現しました。

デジタルツインがビジネスにもたらす価値

デジタルツインは、以下のような価値をビジネスにもたらすと期待されています：

  • 顧客との新しい接点: 仮想空間を活用し、従来の接点を拡大。
  • ブランドロイヤルティの向上: パーソナライズされた顧客体験の提供。
  • 物理的な売上増加: バーチャル空間での人気をリアルの売上に転換。
  • データ活用の最適化: 顧客の行動データを活用し、製品やサービスを改善。

メタバース時代のデジタルツイン戦略

デジタルツインは、メタバースを活用したビジネス戦略において重要な役割を果たしています。この技術を使えば、物理世界とバーチャル空間をつなげることで、顧客に新しい体験を提供できるだけでなく、顧客とのつながりをさらに深めることもできるでしょう。

これからの時代、企業は消費者の期待に応えるため、メタバースでの自己表現や創造性を支援する商品やサービスを提供することが求められます。

メタバース時代における競争力を高めるために、デジタルツインを取り入れた戦略をぜひ検討してみてください。

ライター：ウッディ-V

ビジネス・政治関連の記事担当

編集部の中で唯一、政治経済など公益性のあるニュースに関心を持つ真人間。 口癖は「経費を抑えろ」

  • 1月 6, 2025
  • Study(学ぶ)
  • Roblox, デジタルツイン, ビジネス, ファッション
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